2026年2月より適用！バリエーションの「レビュー共有」新ルールと対策を解説

基礎知識

2026/02/25

レビューバリエーション

2026年2月より適用！バリエーションの「レビュー共有」新ルールと対策を解説_Amazon専門コンサル運用代行のアグザルファ

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さて、Amazon出品者の皆様にとって、商品の「レビュー数」は売上を左右する生命線ですよね。

これまで、バリエーションを組めば「色違い」や「スペック違い」など、あらゆる商品でレビューを合算して表示させることができ、新商品の販売開始時や購入率アップの施策として実施されてきた方も多いのではないでしょうか。

しかし、2026年2月12日よりルールが厳格化されます。色違いなどの「軽微な差異」は共有が維持される一方、スペック違いなどの「機能に差があるバリエーション」はレビューが分離されることになりました。

「新しく追加した味のレビューが、既存のレビューと合算されない…」

「スペック違いで出していた商品の星の数が急に減ってしまった！」

こうした事態に直面して慌てないために、今回の記事では、Amazonの新しいレビュー共有ガイドラインの内容と、出品者が今すぐ準備すべきポイントを解説します。

特に、以下のような方はぜひ最後までご覧ください！

これまでのレビューが今後も共有されるのか不安な方

新規出品者様で、これから適切なレビュー蓄積により販売力を向上させたい方

ルールを正しく把握し、転換率（CVR）を維持・向上させたい方

正しい知識は、変化の激しいAmazon市場を生き抜くための最大の武器になります。

2026年2月からの「レビュー共有」変更点とは

2026年2月12日から5月31日にかけて、バリエーション商品のレビュー表示ルールが順次更新されます。

主な変更点は以下の通りです。

変更前
新しい子ASINを既存のバリエーションに追加すれば、既存のレビュー実績（数と星）をそのまま引き継げた。
⬇︎
変更後
商品の「中核機能」に影響しない軽微な差異（色・サイズ等）のみ共有。性能や成分が異なる場合は分離され、子ASIN単体の評価のみを表示。

セラー様への影響
「売れている既存商品に新モデルを紐づけ、レビュー実績を借りる」という従来の戦略が通用しなくなります。

今後は対象のバリエーションにもよりますが、基本的にはひとつひとつのバリエーションが独立した商品として評価されることになります。

レビュー共有実施スケジュール

対象となる商品がある場合は、適用の30日前にAmazonからEメールで通知が届きます。

商品カテゴリーごとに順次適用されるため、Amazonからの通知メールは必ずチェックしておきましょう。

レビューが「共有」または「分離」される基準と理由

今回の変更において、Amazonが最も重視している判断基準はシンプルです。

それは、「ある商品のレビュー内容が、他のバリエーションの検討材料として適切かどうか」という点です。

では、なぜ「別の商品」として扱われ、分離される必要があるのでしょうか？

その理由は主に3つあります。

①「期待値のミスマッチ」をなくすため

例えば、プロテインの「チョコ味（星5）」のレビューを見て買った「バニラ味」が美味しくなかった場合、購入者は「騙された」と感じます。これが全体の信頼低下につながります。

②「性能の誤認」によるトラブルを防ぐため

PCや家電など、スペックが異なれば体験も異なります。「サクサク動く」という上位モデルの評価で下位モデルを購入したユーザーが「重い」と感じれば、返品リスクが高まります。今回の変更は、こうした「共有が原因の返品」を防ぐ狙いがあります。

③「真の評価」による商品ページ強化

一見不利に思えますが、分離によって「そのバリエーションに対する正確な高評価」だけが残ります。ノイズが消えることで、子ASINごとの転換率（CVR）がかえって健全化・強化される可能性があります。

また、Amazonはレビュー共有のガイドラインの目的について、以下のように明示しています。

「正確な商品評価を維持し、購入決定における購入者の信頼を継続的に高め、返品リスクを低減すること」

上記をふまえ、今回のルール厳格化はレビューを単なる「売上のための数字」から、購入判断を助ける「情報の精度が高い、信頼できるデータ」へと整えるための対策と言えるでしょう。

また、データの精度を高めることで、購入者の「期待値」と届いた商品の「実態」を一致させ、Amazon全体の信頼性を向上させる狙いがあると考えています。

共有される・されない商品の具体例

実際にどのような商品が対象となるのか、新たに公開されたレビュー共有ガイドラインに記載の具体例を見ていきましょう。

「別のバリエーションを検討している人にとって参考になるか？」という視点でチェックしてみてください。

レビュー共有の対象となる一例（共有される）

外観や容量が異なるだけで、商品の中核となる機能や成分が変わらないものが対象です。

レビュー共有の対象外となる一例（分離される）

性能、味、素材など、購入者の満足度や使用体験が大きく変わるものが対象です。

レビュー共有ガイドライン
https://sellercentral.amazon.co.jp/help/hub/reference/G74DLBUEHT5GY88C
（確認日：2026年2月17日）

バリエーション戦略の転換

特に「味」や「スペック」違いを扱っている場合、「レビュー合算による底上げ」は通用しなくなります。

「どの商品（子ASIN）にリソースを集中させ、単体で勝負させるか」というシビアな判断が求められます。

逆に言えば、「特定のバリエーションだけ不評で、商品ページ全体の星の数を下げていた」ケースでは、レビューの分離によって主力商品の評価が本来の状態に戻るというメリットも生まれます。

この変化を機に各バリエーションを再度見直し、どの商品にリソースを集中させるかを判断しましょう。

今すぐ実施すべき事前準備と対策

2026年2月からの変更に備え、「通知が来てから」ではなく、今のうちから以下の3つの対策を進めましょう。

①全在庫のバリエーション設定を「棚卸し」＆「テーマ確認」

まずは、現在販売している商品の中で、どのバリエーションが「分離」の対象になりそうか、自社で洗い出しを行います。

【アクション】
「味」「素材」「スペック（容量・速度・電力など）」でバリエーションを組んでいる商品群を確認し、分離後のレビュー数・星の数をシミュレーションしてみましょう。

【ポイント】
シミュレーションと同時に、商品の違いがAmazonのシステム上で正確に反映されているかをご確認ください。

例えば、実態は「色の違い」であるにもかかわらず、設定上は「数量のバリエーション」を使用しているといったケースがあります。

商品の違いと登録されている「バリエーションテーマ」が食い違っていると、ルールが正しく適用されない恐れがあります。

今のうちに正しいテーマで設定されているか見直しましょう。

② 子ASINごとの「レビュー獲得計画」を再設計

今後は「1つの親ASIN（ページ全体）でまとめてレビューを貯める」という戦略は通用しません。

分離されることが予想されるバリエーションについては、個別に評価を貯める準備が必要です。

【アクション】
分離後にレビューが少なくなってしまう子ASIN（新モデルや新味など）に対して、Amazon Vineなどのレビュー獲得施策を個別に打つための予算とスケジュールを確保しましょう。

【ポイント】
全バリエーションに投資するのは現実的ではありません。今後は、「どのバリエーションを主軸に育てるか」という選択と集中の判断が、これまで以上に利益率を左右する重要な鍵となります。

③商品紹介コンテンツ（A+）を「接客ツール」として強化

レビューが合算されなくなると、購入者は「他の味との違い」や「自分に合うスペック」をレビュー欄から判断しにくくなります。

【アクション】
標準機能の「商品比較表」などを活用し、各バリエーションの違いや選び方をこれまで以上に詳しく図解・解説します。

【ポイント】
「レビュー数による評価」が弱まる分、商品ページそのものの説明力を高めて転換率（CVR）を維持する必要があります。A+を購入者の不安を解消し、正しい選択へ導く接客の場として最適化しましょう。

まとめ

いかがでしたでしょうか。

本記事をまとめますと下記の通りとなります。

・2026年2月12日より、バリエーション間のレビュー共有ルールが厳格化される。

・中核機能（性能・味・素材など）に差がある場合はレビューが分離され、子ASIN単体の評価表示となる。

・ルールの変更に備え、事前の在庫棚卸しや個別レビューの蓄積、A+（商品紹介コンテンツ）の最適化が重要になる。

今回のルール変更を「制限」ではなく、自社の運用体制をより強固にするための「良いきっかけ」と捉え、次なる成長への一歩を踏み出していきましょう。

Amazonに出品している商品のレビューに悩まれている方は、まずはお気軽にAmazon専門コンサル・運用代行のアグザルファまでご相談ください！

アグザルファブログが皆様の一助となれば幸いです。